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刘蕊茂(Mary Lau)

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日志

 
 

国家权威期刊《东南传播》上留下精彩一笔  

2010-02-28 20:30:42|  分类: 深度评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  国家权威期刊《东南传播》上留下我们一笔 - 蕊梦 - 刘蕊茂(Mary Lau)国家权威期刊《东南传播》上留下我们一笔 - 蕊梦 - 刘蕊茂(Mary Lau)

真正认真去做一件事情,是不难的。这篇论文本是我和同学参加全国挑战杯论文大赛的作品,不幸在中间因某些原因夭折,但是我们没有放弃,继续修改,成功发表在中国权威国家期刊《东南传播》上。其中遗憾的一点是发表的时间本应该更加早一点的,因为2009暑假在北京实习繁忙,一直没去修改文章,拖了三个月,不然可以实现大三在国家权威期刊上发表论文的初衷。另得到消息,和我一起写论文的MM获得2009年湖北省大学生优秀科研成果奖三等奖,在此,祝贺她。

从自己人效应看报网互动的发展

                                                中南民族大学工商学院新闻系   刘蕊茂 徐静

摘 要:如今,报网互动已经成为媒介融合的主要形式之一,也是媒介融合经历的一个重要阶段。报纸和网络的互动改变了传受双方单一的互动模式,受众参与度提高。传统媒体和网络媒体也从中获益,提高了影响力,拓展了媒介传播的效果。本文从受众角度着手,通过对受众自己人心理效应的分析,提出报网互动的发展策略,希望能促进报网互动的更好融合。

关键词:受众 自己人效应 报网互动 发展

 

一、中国报网互动的现状

报网互动是一种报纸与新媒体的互相融合,是传统新闻采集制作者对新技术的主动运用,报纸和网站的优势共享,联手行动,彼此的核心竞争力都能得到提高,产生空前的传播优势。[1]

目前,我们正处在媒介融合的时代,报网互动是其中一种重要的融合方式,也是媒介融合的重要阶段。自1995年《中国贸易报》拉开报纸上网序幕以来,中国的报网互动形式不断的创新,产生了巨大的影响。现在,主要有两种报网互动实践形式:

1、  报网融合。报纸与其自身网络的互动,出现了诸如记者博客、网民论坛、报网联合大型专题等融合方式。

2、  报纸与商业网的结合。报纸利用商业网的优势进行传播。

报纸与网络的互动,改变了“报纸—读者”“网络—网民”的单一互动模式,使得网民和读者有了交集,参与主体扩大。因此,受众参与程度的高低对报网互动的传播效果起着重要的作用。正确把握受众心理,分析受众心理现象对传播过程和效果的影响,能使传者的信息传播达到事半功倍的效果。

 

二、受众心理的自己人效应

自己人效应是受众心理效应的一种。自己人效应,是指受众在信息接受活动中感到传者在许多方面与自己有相似或相同之处,在心理上将其定位为自己人,因而强化了传播效果、提高了传者自身的影响力。受众对传者产生自己人效应受到四个因素的影响,首先是有相同的立场。受众与传者在世界观、阶级立场、信仰、理想等方面大致相同,就容易建立起一种特殊的、亲近的自己人关系。接着是背景相同。受众与传者在民族、籍贯、经历、职业、年龄等方面相同点越多,就越容易形成自己人效应。个性相投是第三个因素。受众与传者之间的兴趣、爱好、性格、气质等相近或投合,也容易产生好的沟通效果。最后观点一致。传受两者对社会事务和面临的问题看法一致、观点相同,也容易产生自己人效应,提高传播效果。[2]

 

三、报网互动中的受众自己人效应

从我国报网互动的传播现状来看,在报网互动的信息传播过程中,受众将自己融入其中,扮演了重要的角色。在一些条件下,受众在接收信息后,产生了与传者的“共鸣”,将传者纳入“自己人”概念,自己人效应提升了传播效果,为媒体在受众心中树立了良好的形象。

1、  同立场下的互动

传者站在受众的立场,以受众的利益为出发点,传播信息。传受双方立场一致,使二者站在同一战线,拉近了双方的距离,传者得到受众的拥护。

以衡阳“11.3”特大火灾为例。火灾发生后,全国的媒体蜂拥而至,然而,绝大多数媒体在报道这一灾难性事件时,将它写成了表扬性报道,大赞领导无私奉献,指挥得力,白衣天使的敬业,广大群众热情援助等等,却对受众最想详细了解的火灾原因、所造成的损失一概轻轻带过。然而,只有《南方周末》站在受众的立场考虑,写出了受众欲知的真相——题为《湖南衡阳特大火灾背后的灰色链条》揭发了火灾发生的原因以及火灾背后存在着的丑陋事实。此文一出,即被众多网站转载,在网民中形成了强烈的反响。这次报网互动的传播效果非常明显,受众的阅读率很高。《南方周末》日发行量达到150万份,Alexa排名上南方周末新闻社区网站访问比例高达到98.7%,页面浏览比例达到97.7%。

 

2、  同背景下的融合

报网互动的平台是公开的,在信息的传播过程中,相同背景能让受众找到归属感,更好的融入到报网互动中来。

以人民网和《人民日报》为例。根据独立的机构调查显示,人民网的读者基本由四个80%构成:男性;18—40岁;大专以上;公务员;企事业单位高管。而同样,《人民日报》的受众主要为塔尖部分,他们是社会精英阶层,拥有决策权。[3]人民网和《人民日报》的受众都是在主流社会有话语权的人,而人民网定位在影响有影响力的人,相同的社会地位和背景经历,使得传播的信息更容易被受众所关注,进而被认同。

相同的背景经历在一定程度上影响了传播效果。在2009年初发生的“躲猫猫事件”中,云南网特邀网友组成调查委员会,参与事件调查。而在调查组成员中,90%以上都有着媒体背景,包括此次事件的推手——云南省委宣传部副部长伍皓,曾是新华社云南分社的副总编。在媒体从业人员的助推下,“躲猫猫事件”获得了网上网下前所未有的关注。

 

3、同个性下的自由

    。。。。。。(删减)

4、同观点下的认同

传者和受众在面临的问题和看法上一致,且符合客观事实,能更好的让受众产生认同感,形成连续行为。

解放日报报业集团旗下的新闻晨报、新闻晚报在其门户网嗨嗨网打造的“百名记者博客秀”,发表漫画并诚征解读语,定期推出“抛砖帖”,这一举动吸引了大量的受众参与。

如记者陈海妮受失眠问题困扰,对枕头又爱又恨。她向死党闺密絮叨后,一个哥们的话启发了她的灵感,遂作漫画,并诚征解读语。“解读征集令”一发,立即吸引众多眼球,并被新浪网推荐为当日“锐博客”的头条。对于这种新颖的网上互动形式,网友读者纷纷叫好,并积极参与漫画解码。《互动·博客》将漫画与读者的解读一同“落地”版面,再亮出作者自己的解语。在同日版面上再刊发“下周漫画”,征求解读语。[5]

这种作者读者同解,网上报上互动的手段,将传者与受众联系到一起,二者相同的观点都集中体现在漫画解读的形式上。根据网上日流量统计,嗨嗨网上记者的博客热门帖子点击流量均达到40000以上。

 

四、报网互动发展的对策

从以上的分析我们可以看到,自己人效应成为影响在报网互动的传播效果的重要因素。针对这一点,我们提出以下建议和对策,希望我国的报网互动能有更进一步的发展。

1、明确品牌定位,打造核心竞争力。

正如其他媒介有着自己的品牌形象和受众定位一样,报网互动作为媒介融合下一种新的信息传播手段,为了达到良好的传播效果,也应该考虑到自己的品牌与受众定位。报网互动不是简单的将平面媒体的新闻复制到网络上,而是要通过使受众参与其中,延伸信息的内涵。明确受众定位,使其成为媒介竞争中的法宝,打造核心竞争力,树立起自己的品牌形象,促进报网互动的长远发展。

2、扩大受众参与度,培养复合型人才。

。。。。。。(删减)

3、积极引导舆论,增强技术拦截。

    在报网互动中,特别是网络传播中,受众情绪很容易受到影响和煽动,从而形成较大范围的负面心理,甚至演化成实际行为,对社会造成危害。因此,我们可以通过报网的互动作用积极引导舆论——通过网络中的舆论领袖,来疏导网民的负面情绪;同时在报纸上配发相关的新闻和评论,让受众接触到更多详尽的事实,使其逐渐“清醒”,理性的看待问题,降低消极的情绪带来的负面影响。新技术在报网互动中发挥了重大作用,但与此同时也被人利用,传播不良信息,误导受众。因此增强技术拦截显得尤为重要,通过技术监控,技术拦截,能从一定程度上减少不良信息和不良情绪的蔓延与扩散,净化舆论环境。

4、整合资源,促进媒介融合

  。。。。。。(删减) 

参考文献:

[1] 林英泽.《报网互动初探》[J].《新闻战线》,2007年(7).

[2] 邵培仁.《传播学导论》[M].浙江大学出版社,1997年:329.

[3] [4]孙光海,潘天翠,张世福.《人民网:10年影响》[J].《网络传播》,2007年(1).

[5] 陈秀爱 .《记者博客落地 报网互动融合——新闻晨报《互动·博客》专版浅析 [J].新闻记者,2008(8).

 

如引用此文,请注明出处(刘蕊茂,徐静.《从自己人效应看报网互动的发展[J].东南传播》2009年第12期),否则追究法律责任。

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